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Meike Terstiege: Mensch-Marke-Manipulation - Taschenbuch

Artikelnummer:
9783648158319
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Produktmerkmale

Terstiege:Mensch-Marke-Manipulation

Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin. 

Inhalte:

  • Was Marken fördern und fordern
  • Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
  • Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
  • Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
  • Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
  • Best Practice: Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt, Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon

Digitale Extras:

  • Checklisten
  • Leitfäden
  • Studien
  • Interviews

Details
Höhe 240 mm
Anzahl Seiten 312
Autor Meike Terstiege
Verlag Haufe
Erscheinungsjahr 2022
Eigengewicht 444 g
ISBN 9783648158319
Sprache Deutsch
Medium Taschenbuch
Serie Haufe Fachbuch